持续扩大“潇湘”茶品牌影响力 实行“母子”品牌联动

持续扩大“潇湘”茶品牌影响力统揽湖南六大主要茶类,实行“母子”品牌联动8月30日讯(湖南日报·华声在线记者孟姣燕通讯员刘禹希)省发改委、省市场监管局近日联合印发《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案(2021-2025)》,提出以“潇湘”茶作为全省茶叶统一公共品牌,统揽全省绿茶(含花茶)、黑茶(不含安化黑茶)、红茶、黄茶、白茶,以及代用茶(含莓茶)等六大主要茶类,实现全省茶叶产业品牌化经营,将“潇湘”茶建设成为全国最具影响力的茶叶区域公共品牌之一。

湖南是传统产茶大省。 2020年,全省茶园面积313万亩,茶叶产量万吨,茶业综合产值达亿元。 “潇湘”茶作为全省首个跨区域公共品牌,2021年品牌价值达亿元,居全国第四位,但与“西湖龙井”“安溪铁观音”等品牌相比,在规模、知名度上仍存在较大差距。 未来5年,湖南将推动全省茶叶品类品牌、企业品牌全面整合至“潇湘”茶公共品牌体系中,实现全省茶叶“母子”品牌联动。

重点培育一批优势龙头企业,通过品牌建设带动全省茶叶产业规模与效益5年增长50%以上,实现“潇湘”茶覆盖茶园面积达200万亩,综合产值600亿元。

方案提出,实施品牌体系建设工程、品牌评价体系建设工程、品牌传播营销工程、品牌基础夯实工程、品牌质量保障工程、品牌产品创新工程等六大工程,促进我省从茶叶大省向茶叶强省转变。

方案强调,组建湖南省“潇湘”茶品牌发展促进会,负责“潇湘”茶公共品牌具体运作实施。 在公共品牌统领下,实现全省茶业“母子”品牌有序联动。

构建高效益的产业链、产业集群和产业基地,严格准入机制,优化营商环境,拓展国内外茶消费市场。

创新营销方式,以“三湘四水五彩茶”和“五彩湘茶”为品牌标语,让“潇湘”茶走出湖南、走向全国、影响世界。